Все мы ежедневно видим рекламу разнообразных товаров и услуг. А что же такое качественная реклама? Рекламисты, руководители предприятий, редакторы знаменитых журналов ответят на этот вопрос по-разному, да и то неточно – кое-как, в общих чертах.
Они, конечно же, могут долго отвечать на поставленный вопрос, вот только пять минут они будут говорить, что сейчас все сводится к тому, что качественной рекламой можно назвать только ту, которая требует минимальных вложений денежных средств, зато эффект от нее колоссальный. Получается, что нет ничего сложного, но так многие думают до того момента, пока сами не столкнулись с подобным вопросом.
Теперь рассмотрим два варианта: реклама не оправдывает ожиданий и реклама приносит желаемый результат.
Неэффективная реклама. Таким вариантом можно считать рекламную кампанию, которая создана собственными усилиями. Когда самостоятельно приходится придумывать рекламные тексты и слоганы (зачастую малопривлекательные), а все написанные вами тексты оцениваются бухгалтером, секретарем и уборщицей. Кто же занимается в таком случае созданием рекламного макета и записью рекламного ролика? Это соответственно сисадмин и уволенный с радиостанции знакомый диджей. Всю эту кое-как созданную рекламу вы с гордостью начинаете «пропихивать» в СМИ. Здесь сразу приходится сталкиваться с такой проблемой, как плата за место (если это печатные издания) или же плата за эфирное время. И тот и другой вид рекламы довольно дорогостоящий, а рассчитывать на скидки в подобных ситуациях не стоит. Если вы заплатите, то вашу рекламу и напечатают, и покажут, но бестолковый текст или ролик вряд ли сможет заинтересовать потребителей, следовательно, потраченные на подобную рекламную акцию денежные средства будут не оправданными.
Результативная реклама. Для того чтобы получить от рекламной кампании желаемый эффект, лучше доверить проведение всех работ профессионалам-рекламистам. Сейчас существует множество компаний, которые занимаются решением подобных вопросов. При желании можно даже для своего проекта открыть тендер, который сможет отобрать наилучшего исполнителя вашего заказа. Конечно, на тендеры придется затратить немало времени и сил, однако очень часто бывает так, что определиться с опытным специалистом по-другому просто невозможно. Особенно в тех случаях, когда рекламист мало чего знает о рекламном рынке, не представляет даже приблизительно, как провести качественную рекламную кампанию, и не понимает, что следует сделать для того, чтобы реклама принесла ожидаемый эффект. Проведение рекламной кампании без открытия тендера невозможно, если рекламная акция представляет собой госзаказ или исходит от НГО (международной неправительственной организации). Тендеры в этих ситуациях единственный выход, который сможет провести дорогостоящую эффективную рекламную акцию.