Еще 4-5 лет назад 80-90% рекламы в России приходилось на Москву и Санкт-Петербург, но уже сегодня они не набирают даже половины от прежних результатов. Причиной этому стал тот факт, что рынок рекламы децентрализуется, смещаясь от столицы к регионам. Рассмотрим сегодняшние перспективы регионального рынка рекламы на примере города Воронежа. Еще два-три года назад количество рекламных компаний в Воронеже можно было посчитать по пальцам, сейчас же в городе действуют десятки рекламных агентств. Конечно, такие темпы говорят нам о перспективности данного направления, но давайте всё же рассмотрим, для начала, недостатки рекламы в регионе.
Большинство финансов на размещение рекламы в г. Воронеж идет из Москвы и других городов России. Понимая это, местные рекламные компании используют различные расценки для воронежских рекламодателей и рекламодателей из других городов. Во многом, этому способствует «серость» цен на региональном рынке рекламы, впрочем, проблема эта решается поиском надежных посредников среди жителей города. Не менее важным нюансом является особенность менталитета местного населения, ведь далеко не вся реклама, ставшая даже крайне эффективной в столице, будет успешной на региональном рынке Воронежа. На этом, пожалуй, минусы и возможные риски рекламы в Воронеже заканчиваются и стоит упомянуть об основных преимуществах. Цены Воронежа гораздо ниже цен Москвы и, как следствие, фирмы несут намного меньшие издержки на аренду, зарплаты работникам, благодаря чему и расценки на рекламу здесь гораздо ниже столичных.
Второе преимущество – это жесткая привязка рекламы к географическому расположению целевой аудитории. Если скачать интерактивную карту г. Воронежа, то можно увидеть на ней помимо стандартно обозначенных номеров домов, улиц, районов, метки фирм и различных офисов/магазинов, ведь для людей порой важна близость той или иной точки в метрах, не говоря уже о более существенных расстояниях. Как следствие, именно направленная реклама на жителей данного региона (или даже района города!) на практике оказывается наиболее эффективной.
Хотя мы и не рассмотрели всех возможных преимуществ рекламы в Воронеже, всё равно, без лишних вопросов, ясно, насколько это перспективная отрасль, и потому можно с полной уверенностью говорить о том, что в будущем темпы роста рынка рекламы и количество различных рекламных фирм и ООО в городе Воронеж и Воронежской области будет только увеличиваться. Причем, можно почти наверняка сказать, что темпы роста рынка рекламы в г. Воронеже в ближайшем будущем будут только набирать обороты.