С того момента, когда в мире появилась первая социальная сеть, маркетологи всех стран начали ломать голову над тем, как можно использовать потенциал социальных сетей для Интернет-маркетинга. Однако до сих пор единого мнения по этому поводу не существует.
Более того, даже ведущие мировые корпорации пока еще не научились зарабатывать деньги в социальных сетях. Рекламы там пока не очень много, и огромных доходов она не приносит.
Недавно компания eMarketer провела очередное исследование, посвященное данной проблеме. Аналитики компании сравнили посещаемость социальных сетей и доход, получаемый социальными сетями и другими крупными Интернет-ресурсами от рекламы.
На первом месте по доходам оказалась компания Google, а крупные социальные сети, которые могли бы использоваться для Интернет-маркетинга (MySpace, Facebook), заработали на рекламе в несколько раз меньше.
С другой стороны, компания eMarketer обращает внимание на тот факт, после опросов, проведенных среди американских маркетологов, становится ясно, что большинство компаний делает большие ставки на Интернет-марктетинг в социальных сетях.
Однако немало и тех, кто пока опасается использовать рекламу в социальных сетях. Такие маркетологи руководствуются тем, что большинство потребителей сегодня заявляют о том, что практически не покупают товары или услуги, руководствуясь только рекламой в социальных сетях. Лишь 1% опрошенных потребителей рассказали о том, что купили что-то после того, как увидели рекламу в социальных сетях.
Компания eMarketer также отмечает, что Интернет-маркетинг в социальных сетях может быть эффективным. Эффективность будет достигаться не за счет прямой рекламы, а счет вирусного маркетинга, product placement и четкого таргетинга целевой аудитории.