Без этого специалиста не обходится ни один ночной клуб, ресторан, спортивное мероприятие или праздничное гулянье. Без его новаторских идей не выйдет ни одна книжка, брошюра, журнал или даже упаковка. Вся реклама держится на его креативных решениях. Словом, без арт-директора никуда!
Парадоксально, но для этой профессии нет точного описания деятельности, как, впрочем, и для многих новых профессий России.
Должностные инструкции ваяют в каждой компании по принципу «как бог на душу положит». Нет обоснованных проверенных методов для определения портрета человека, необходимого в данном виде деятельности, его компетенций. Нет описания цели труда, степени проблемности трудовых ситуаций, социально-психологических и эмоционально-волевых параметров. Все эти данные могли бы использовать специалисты, помогающие человеку прийти в профессию и плодотворно в ней трудиться, не теряя времени на приобретение негативного опыта в других сферах деятельности.
Когда 15 лет тому назад у нас появилась профессия арт-директор, в народе бытовал ее вольный перевод с английского – художественный руководитель. Возникает вопрос: художественный руководитель чего? Поскольку эта должность, скажем, в театре или в издательстве подразумевает абсолютно разный набор знаний и навыков. Несмотря на многообразие способов применения этой профессии, общие черты всё-таки просматриваются.
Не существует арт-директора без идеи, которую он может продать. Главная задача – создание нового продукта, изделия. Ему вполне подходит звание «изобретатель со знанием маркетинга». Поскольку он работает для заказчика, значит, необходимы сведения о рынке товаров и услуг. Не обойтись и без основ психологии. Ведь заказчик чаще всего оценивает и принимает готовое визуальное исполнение идеи с точки зрения: нравится, не нравится. Бесконечно подстраиваться под того, кто платит: изменять, дорабатывать, подгонять, поправлять – не профессионально. Арт-дирекшен – это часть бизнеса, процесса, направленного на получение прибыли компанией. Поэтому, такой специалист либо умеет красноречиво убедить заплатить за то, что разработано специально для клиента (разве что с небольшими поправками), либо его уволят. Здесь в дело вступают коммуникативные свойства характера и высокая внутриличностная гибкость.
Как правило, арт-директор относится к категории руководителей и имеет в подчинении несколько дизайнеров. Его коллегами являются креативный директор и копирайтор. В такой взрывоопасной обстановке среди творческих людей, когда у каждого есть свое понимание вкуса и стиля, нужно быть всегда немного профессиональнее, умнее и быстрее окружающих. Пригодится способность адекватно распределять обязанности, гасить пожары конфликтов. Главное, ни в коем случае не переступать опасную черту: присваивать полномочия, скажем, креативщика. Ведь у этих двух профессий много общих обязанностей.
Часто арт-директор выполняет сметные работы: рассчитывает расходы на воплощение дизайнерского замысла. У такого сметчика обязательно должны присутствовать образное мышление и опыт в применении различных стилистик.
И всегда надо помнить: что бы ни произошло, за весь заказ в целом ответственность несет только арт-директор. Здесь функцию контроля над всем процессом, от презентации идеи до последней запятой в оформлении документов, приема заказчиком готового продукта, никто для арт-директора не отменит.
Руководить работой дизайнерской группы при разработке проекта не такое простое дело, как кажется на первый взгляд. Возможно, по этой причине на должность арт-директора часто берут человека без художественного образования. Главным при подборе специалиста становится не вуз, который соискатель окончил, а то, где трудился, и какие идеи воплотил в жизнь.
Гораздо выше ценится в этой профессии умение придумывать, чем рисовать. Хотя, немало хороших арт-директоров окончили архитектурный университет, художественное училище или полиграфический институт. Несомненно, элементарное знание основ композиции обязательно в этом виде деятельности. Но в последнее время все больше ценятся специалисты с профессиональным образованием, которых в Москве, например, готовят Международный институт рекламы или Британская школа дизайна. Здесь будут также полезны дополнительная подготовка в области делового администрирования и опыт работы дизайнером.
Ольга ВЕНСКАЯ
Теги: профессия, работа, карьера