Онлайн-опрос, проведенный среди взрослого населения США при помощи Synovate eNation, показывает, что размещение блогов стало частью массовой культуры.
Том Муларз (Tom Mularz), первый вице-президент компании Synovate, отмечает: "Восемь процентов американцев на данный момент имеют собственный блог. Это удивительно, если подумать, что несколько лет назад почти никто не знал о том, что это такое."
Выяснилось, что любителей чтения блогов примерно столько же, сколько и любителей "Интернет-серфинга". Они делятся в соотношении 46% и 54% соответственно.
Вовлеченность в блогосферу обратно пропорциональна возрасту блоггеров, молодежь более активно создает и читает блоги. Отвечая на вопрос, знаете ли вы, что такое блог ответили утвердительно: 90% людей от 25-34, и 65% от 65 и старше. Аналогичная ситуация и с ответами на вопрос о посещении блогов: из тех, кто знает, что такое блог 78% в возрасте 18-24 лет, и всего 45% старше 24 лет.
Оказалось, что женщины более активные блоггеры, чем мужчины: 20% американок посещают чужие блоги и имеют свои, в то время как таких мужчин всего 14%.
В связи с ростом общей популярности блогов, увеличилась и частота их посещения. Хотя большинство читателей (39%) просматривают их реже 1 раза в месяц, 28% - ежемесячно, 15% посещают блоги ежедневно, и 5% - несколько раз в день.
Параллельно с ростом популярности блогов растет и их привлекательность как потенциального маркетингового инструмента. Исследования показывают, что 43% посетителей блогов отметили, что обращают внимание на рекламу на сайте. Этот показатель увеличивается до 61% людей в возрасте от 18 до 64 лет: почти треть потребителей переходили по ссылке на рекламу.
Как отмечают исследователи, чтение блогов не обязательно должно заменить пользователям другие СМИ. Только 13% блоггеров отметили, они стали реже использовать другие средства информации (газеты, телевидение, радио).
Муларз отметил также, что каждый может завести блог в любое время, поэтому этот источник информации пока не рассматриваются как полноправный. Но ситуация может измениться, потому что некоторые блоггеры могут быть экспертами в какой-либо области "и в этом свете известность и влияние блогов продолжает расти".
Из всех опрошенных, 65% интересуются мнением других блоггеров, 39% - новостями и 38% читают блоги для развлечения. Примерно треть интересуется сплетнями, в то время как всего 2 процента используют блог для того, чтобы быть в курсе дел близких людей.
Кроме того, исследователи попытались ответить на вопрос: "Почему люди читают блоги?" Почти половина опрошенных находят чтение блогов хорошим способом развлечься, 26% читают их с целью узнать о необычных увлечениях или о том, что их интересует. Всего 15% блоггеров ответили, что узнают оттуда новости, при этом отмечая, что традиционные СМИ все также важны для них в качестве источника информации.
Интересно, что среди тех, кто никогда не читал блоги, самым популярным ответом было, что им просто неинтересно. Из них 15% сказали, что их не заботит чужое мнение и все то, о чем обычно пишут в блогах.