Исследования ключевых слов являются одним из основных направлений в области SEO. Дополнительные возможности продвижения интернет-ресурса, такие как Social Media Marketing, платные ссылки безусловно играют свою роль, но без эффективных ключевых слов все усилия не приведут к ожидаемому результату.
Рассмотрим вариант проведения исследования эффективных ключевых слов с применением формулы индекса эффективности ключевого слова (KEI - Keyword Effectiveness Index).
IND = (LP х 1000 / CH) , где:
IND - индекс эффективности ключевого слова (фразы);
LP - количество месячных запросов данного ключевого слова (данной фразы);
CH - число релевантных сайтов по ключевому слову (фразе) - смотреть в выдаче, например по запросу международный аудит данный показатель будет равен ~ 1477 (см. строку «сайтов не менее»).
Рекомендуется начинать оптимизацию сайта под каждое ключевое слово, начиная со слова с высшим KEI.
Пример:
Расчитаем индексы эффективности ключевых слов, связанных с темой «аудит». Предполагается продвижение сайта аудиторской компании. Для подбора фраз используем сервис http://wordstat.yandex.ru.
1. Ключевое слово |
2. LP (Link Popularity) |
3. Число конкурирующих сайтов |
4. KEI |
|
|
|
|
217 |
2285 |
95 |
|
830 |
2517 |
330 |
|
799 |
2371 |
337 |
|
685 |
2004 |
342 |
|
842 |
2389 |
352 |
|
808 |
2151 |
376 |
|
739 |
1899 |
389 |
|
873 |
2174 |
402 |
|
1173 |
2330 |
503 |
|
838 |
1656 |
506 |
|
906 |
1708 |
530 |
|
1175 |
1916 |
613 |
|
1017 |
1616 |
629 |
|
1626 |
2436 |
667 |
|
1773 |
2543 |
697 |
|
1510 |
2141 |
705 |
|
1746 |
2360 |
740 |
|
2076 |
2718 |
764 |
|
1812 |
2332 |
777 |
|
2162 |
2644 |
818 |
|
1766 |
1995 |
885 |
|
2954 |
2486 |
1188 |
|
2549 |
2032 |
1254 |
|
2858 |
2115 |
1351 |
|
3256 |
2242 |
1452 |
|
3609 |
2205 |
1637 |
|
3709 |
2238 |
1657 |
|
3918 |
2089 |
1876 |
|
7041 |
3476 |
2026 |
|
5682 |
2549 |
2229 |
|
4229 |
1725 |
2452 |
|
5509 |
1973 |
2792 |
|
6322 |
2206 |
2866 |
|
4526 |
1503 |
3011 |
|
6968 |
2068 |
3369 |
|
20147 |
1805 |
11162 |
|
129101 |
2731 |
47272 |
Как показывают расчеты хорошую эффективность показывают словосочетания «стандарты аудита» (KEI=3369 при числе запросов 6968/мес., конкурируют 2068 сайтов), «международный аудит» (KEI=3011 при числе запросов 4526/мес., конкурируют 1503 сайта).
Перспективны для продвижения ресурса аудиторской компании словосочетания «аудиторская компания» (KEI=2792 при числе запросов 5509/мес., конкурируют всего 1973 сайта), и «аудиторская фирма» (KEI=2866 при числе запосов 6322/мес., конкурируют 2206 сайтов).
Следует заметить, что слова «аудит» и «аудитор» хотя и имеют высокий KEI (47272 и 11162 соответственно), останавливать на них выбор не следует. Первое встречается на 18 394 528 страницах, второе на 5 009 691 страницах, т.о, конкуренция по ним достаточно высока.
Однако следует отметить, что KEI допускает определенные погрешности (http://www.seo-works.com). Так, он предполагает, что конкуренция сайтов в тысячной позиции столь же сильная, как и конкуренция сайтов в первой десятке поисковой выдачи. Также он предполагает, что популярность запросов 20000/мес. вдвое больше популярности равной 10000/мес.
Можно сделать предположение, что конкуренция на 10000 сайтах только в два раза больше, чем конкуренция на 1000 сайтах. Такую же гипотезу можно выдвинуть в отношении популярности фраз. Слово/словосочетание с показателем 100000/мес. имеет лишь двукратную популярность слова/словосочетания с частотой запросов 10000/мес.
Для того чтобы получить представление о реальном «весе» ключевого слова его необходимо сравнить его со средними показателями частоты запросов и количества сайтов.
Предлагается формула для расчета рейтинга эффективности ключевых слов (KER - Keyword Effectiveness Rating).
KER (keyword) = LOG (LP)/LOG(LPср) x LOG (CH ср)/ CH
LP - количество месячных запросов данного ключевого слова (данной фразы);
CH - число релевантных сайтов по ключевому слову (фразе);
LPср – среднее значение запросов в выборке;
CH ср – среднее значение числа релевантных сайтов в выборке.
Произведем расчеты по нашей выборке. При этом слова «аудит» и «аудитор» исключаем из выборки.
1. Ключевое слово |
2. LP (Link Popularity) |
3. Число конкурирующих сайтов |
4. KER |
217 |
2285 |
66,8 |
|
830 |
2517 |
82,4 |
|
685 |
2004 |
82,4 |
|
799 |
2371 |
82,6 |
|
842 |
2389 |
83,1 |
|
808 |
2151 |
83,7 |
|
739 |
1899 |
84,0 |
|
873 |
2174 |
84,6 |
|
838 |
1656 |
87,2 |
|
1173 |
2330 |
87,5 |
|
906 |
1708 |
87,8 |
|
1175 |
1916 |
89,8 |
|
1017 |
1616 |
90,0 |
|
1626 |
2436 |
91,0 |
|
1773 |
2543 |
91,6 |
|
1510 |
2141 |
91,6 |
|
1746 |
2360 |
92,3 |
|
2076 |
2718 |
92,7 |
|
1812 |
2332 |
92,9 |
|
2162 |
2644 |
93,5 |
|
1766 |
1995 |
94,5 |
|
2954 |
2486 |
98,1 |
|
2549 |
2032 |
98,8 |
|
2858 |
2115 |
99,8 |
|
3256 |
2242 |
100,6 |
|
3609 |
2205 |
102,1 |
|
3709 |
2238 |
102,3 |
|
3918 |
2089 |
103,9 |
|
7041 |
3476 |
104,3 |
|
5682 |
2549 |
105,8 |
|
4229 |
1725 |
107,5 |
|
5509 |
1973 |
109,0 |
|
6322 |
2206 |
109,1 |
|
4526 |
1503 |
110,5 |
|
6968 |
2068 |
111,3 |
Проведенные расчеты показывают, что расчет KER мало что изменил, ввиду небольшого разброса числа конкурирующих сайтов. Однако, если в расчет взять количество страниц, содержащих ключевое слово, ситуация резко меняется.
1. Ключевое слово |
2. LP (Link Popularity) |
3. Число конкурирующих страниц |
4. KER |
685 |
2013379 |
75,7 |
|
1173 |
3120031 |
79,6 |
|
217 |
64964 |
81,7 |
|
830 |
1003398 |
81,9 |
|
842 |
617530 |
85,1 |
|
2076 |
3454177 |
85,4 |
|
873 |
467705 |
87,3 |
|
808 |
288949 |
89,7 |
|
1626 |
753761 |
92,0 |
|
1017 |
262376 |
93,4 |
|
3709 |
2662857 |
93,5 |
|
2162 |
886610 |
94,4 |
|
1746 |
572827 |
94,8 |
|
739 |
116570 |
95,3 |
|
1175 |
216174 |
96,9 |
|
3609 |
1510054 |
96,9 |
|
2858 |
859190 |
98,1 |
|
1510 |
234927 |
99,7 |
|
906 |
95453 |
100,0 |
|
1773 |
193950 |
103,5 |
|
5509 |
1054200 |
104,6 |
|
799 |
43429 |
105,4 |
|
4526 |
672205 |
105,6 |
|
3256 |
396135 |
105,7 |
|
5682 |
815207 |
107,0 |
|
6322 |
908230 |
107,4 |
|
4229 |
470401 |
107,6 |
|
2549 |
203226 |
108,1 |
|
1766 |
105608 |
108,8 |
|
2954 |
175686 |
111,4 |
|
7041 |
630454 |
111,7 |
|
3918 |
205895 |
113,9 |
|
838 |
19133 |
115,0 |
|
6968 |
420654 |
115,1 |
|
1812 |
44799 |
118,0 |
«Выбиваются в лидеры» ключевые слова, имеющие достаточно высокий уровень «запрашиваемости», но встречаются на сайтах гораздо реже, ввиду своей специфичности, может даже сложности употребления на сайтах. Так, при составлении обычных рекламных текстов гораздо проще использовать общие слова, без описаний методик работы и детализации услуг «продающих аудиторских сайтов».
Этим и объясняется попадание в десятку эффективных ключевых фраз «аудит основных средств», «аудит кассовых операций», «аудит средств», «аудит расчетов», «аудит операций», на которые очевидно и стоит обратить внимание при планировании SEO сайта аудиторской компании. И конечно абсолютные лидеры всех рейтингов: «стандарты аудита», «международный аудит», «аудиторская фирма», «аудиторская компания», «внутренний аудит» качественно дополнят эффективный выбор ТОП10 ключевых фраз.
Ссылки по теме:
- SEO Works - Directory & Articles - http://www.seo-works.com
- Исследование ключевых слов: 5 советов для составления семантического ядра сайта - http://www.i-mark.ru/articles/optimisation/2007/08/03/optimisation_172.html