В связи с появлением рекламодателей, готовых использовать контекстную рекламу не только как инструмент по привлечению своих потенциальных покупателей, но и для формирования спроса на услугу и расширения посредством этого ее целевой аудитории, лидером пользовательских интересов во втором квартале оказалась категория «Образование».
Незначительно уменьшился интерес к объявлениям тематики «Авто», сместившись с предложений по продаже автомобилей в сторону предложений по их обслуживанию, продаже запчастей и автотюнингу. Сказалась сезонность, приведшая к снижению рекламной активности продавцов, т.к. очереди на популярные модели позволяют не тратить деньги на рекламу в Сети, ограничивая ее лишь outdoor-сегментом. В остальном, первая десятка не претерпела существенных изменений.
Говоря о росте или падении интереса пользователей Сети применительно к Бегуну, следует уточнить, что речь идет об интересе, зафиксированном в виде кликов по объявлениям соответствующих тематик. Общий же интерес к тематикам, определяемый по статистике поисковых запросов, неуклонно растет, с поправкой на сезонность, вместе с общим ростом Рунета.
Топ-25 представляет собой 25 тематических разделов, пользующихся наибольшей популярностью у потребителей в системе «Бегун». Ниже приведен рейтинг за 2-й квартал 2007 года. Разделы ранжируются в соответствии с долей кликов по объявлениям кампаний данной тематики в общих кликах.
2 квартал 2007 года
№ |
Раздел |
Доля в общем количестве кликов, % |
1 |
Образование |
8,61% |
2 |
Знакомства |
7,55% |
3 |
Авто |
7,39% |
4 |
Досуг и отдых |
5,45% |
5 |
Промышленные товары |
5,42% |
6 |
Туристические услуги |
5,34% |
7 |
Ремонт жилья |
4,34% |
8 |
Услуги финансовые |
3,67% |
9 |
Медицина |
3,26% |
10 |
Недвижимость |
2,99% |
11 |
Связь |
2,88% |
12 |
Личные вещи |
2,11% |
13 |
Красота и здоровье |
2,00% |
14 |
Мебель |
1,91% |
15 |
Бытовая техника |
1,88% |
16 |
Развлечения: фильмы, музыка |
1,85% |
17 |
Политика и религия |
1,60% |
18 |
Компьютерная и цифровая техника |
1,56% |
19 |
Программное обеспечение |
1,54% |
20 |
Услуги в Интернете |
1,49% |
21 |
Справочники |
1,42% |
22 |
Спорт активный |
1,41% |
23 |
Поиск персонала |
1,39% |
24 |
Услуги юридические |
1,36% |
25 |
Услуги рекламные |
1,16% |