Развивающийся рунет все больше дает осознать необходимость развития интернет-ресурсов как важных инструментов для ведения бизнеса, осознать необходимость изучения, организации работ и внедрения эффективных методик продвижения сайтов посредством SEO.
Существует немало материалов на эту тему, однако, еще существуют неясности в целостном представлении этого процесса. Попытаемся определить их состав и особенности применения.
Итак, SEO: какие задачи необходимо решать и какие существуют особенности их решения?
1) Держите на контроле эти процессы. SEO-это не разовое мероприятие. Алгоритмы поиска регулярно изменяются, поэтому тактика, которая работала в прошлом году – возможно, не сможет работать в этом году. Продвижение интернет-ресурсов необходимо осуществлять постоянно и ориентировать свои планы на долгосрочную перспективу.
2) Будьте терпеливы. SEO не дает сиюминутных результатов и не слушайте того, кто говорит о сиюминутности каких-то методик. Видимые результаты этой кропотливой работы появляются только через несколько месяцев, причем профессиональной работы.
3) Задавайте вопросы при найме SEO-компании. Ваша задача: знать-какая тактика используется, получить подробности о применяемых методах работы. Поинтересуйтесь о возможных рисках. Затем самостоятельно в проведите небольшое исследование в интернете об этой компании, ее методах, отзывах о ее работе. Если речь идет о сотрудничестве с независимым специалистом – поинтересуйтесь о его знаниях, практическом опыте, проектах, в которых он лично принимал участие.
4) Изучайте SEO. Постарайтесь больше узнать о поисковой оптимизации, ее «серых», «черных» и «оранжевых» методах. Эти знания помогут эффективно развивать бизнес, исключить возможные ошибки, уменьшить риски потери страниц сайта из индекса поисковых систем. Существует немало интернет-ресурсов для специалистов, стали появляться книги по этой теме, немало полезной информации можно найти на страницах сайтов SEO-компаний.
Например, проект SEONEWS так и определяет свои задачи: быть интересным и полезным всем, кто занимается продвижением сайтов в Интернете, оказывать помощь читателям в приобретении знаний и навыков, которые позволят им эффективно работать. Большой интерес представляет searchengines.ru, его форум представляет собой уникальное собрание сведений об оптимизированных сайтах и их создателях. Энциклопедия оптимизации расскажет об основных терминах и даже жаргоне оптимизаторов.
5) Мониторинг и анализ SEO. Кроме определения четкой цели комплекса SEO-работ необходим постоянный их мониторинг, анализ работы поисковых систем. Здесь на помощь приходит множество SEO-инструментов и сервисов, призванных существенно помочь при продвижении интернет-ресурсов.
6) Сделайте лучший интернет-ресурс. Первая десятка поисковой выдачи является предметом острой конкуренции. Спросите себя: «Разве мой сайт действительно входит в десятку лучших?» Будьте честными при ответе на этот вопрос! Если это не так – делайте его лучшим.
7) Обращайте внимание на карту сайта. Поисковые роботы не могут индексировать страницы, на которые нет ссылок, или они плохо видимы, ряд технологий и некоторые дизайнерские изыски затрудняют индексацию (flash, javascript, изображения, используемые как ссылки). Хорошо продуманная, полная карта сайта поможет найти поисковым системам все важные страницы сайта, поможет понять его иерархию.
Если интернет-ресурс достаточно большой – сделайте несколько карт.
8) Используйте на своем сайте дружественные URL-адреса. Еще известные как «ЧПУ» - человеко-понятные урлы (адреса страниц). Использование ключевых слов в именах страниц улучшит их релевантность в поисковых выдачах.
9) Исследуйте ключевые слова. С помощью http://wordstat.yandex.ru изучите статистику запросов на Яндексе, посмотрите, какие ключевые слова в вашей тематике имеют большую частоту. При наполнении сайта контентом используйте результаты своих наблюдений, наиболее популярные слова и словосочетания применяйте в своих текстах, с тегами (H1, H2, H3).
10) Пользуйтесь контекстной рекламой. Имея бюджет, давайте рекламные объявления в системах «Яндекс.Директ» и «Бегун». Это увеличит трафик, повысит позицию в поисковых выдачах страниц, на которые ссылаются объявления. Если такой возможности нет – будьте терпеливы. Смотрите п.2.
11) Используйте уникальное и релевантное название и описание метаданных на каждой странице. Название страницы и ее описание являются важными SEO-факторами. Распространенные ошибки – одинаковое описание (например название компании) на всех страницах в начале тега title - далее следует короткое название страницы, а не заполняется вообще, хотя этот текст будет входить в сниппет под ссылкой в поисковике и по нему пользователь будет определять полезность для него данной страницы.
12) Делайте сайты в первую очередь для людей, а не для поисковых систем. Это правило рекомендуют сами поисковые системы, оно же стало золотым правилом дизайна. Поисковики имеют огромные ресурсы и мощные алгоритмы, однако они не предназначены для он-лайн покупок, не могут подписываться на рассылки и звонить Вам по поводу услуг. Все это делают люди - потенциальные клиенты. Думайте об их удобстве и предпочтениях.
13) Создавайте хороший, уникальный контент. Это правило важно для всех интернет-ресурсов. Он будет хорошо оценен как посетителями, так и поисковыми системами. Одинаковые тексты на разных ресурсах раздражают пользователей – когда например они видят одинаковое описание товаров, услуг. Просмотрите туристические ресурсы рунета – на сайтах тысяч компаний установлена одна и та же база отелей, порой с устаревшими данными и некачественными изображениями, а иногда просто «засвечивается» только название отеля без описания. То же самое часто встречается в интернет-магазинах, сайтах компаний предлагающих различные услуги – страница есть, название, описание присутствуют, а контента нет «он находится в разработке». С таких ресурсов посетители уходят навсегда.
14) Используйте гипертекстуальность. Этот замечательное свойство интернет-страниц поможет опять же пользователям и поисковым системам лучше «проследить» за текстами, где присутствуют ссылки, подробно раскрывающие различные материалы. Ставьте ссылки на слова и словосочетания в тексте. Распространенные ошибки: ссылки на слова «далее», «подробнее», «читать тут».
15) Получайте ссылки на свой сайт с других интернет-ресурсов. Используйте возможности регистрации сайта в различных каталогах, сервисах социальных закладок (для этого можно предусмотреть специальные кнопки для добавления Ваших материалов на эти сервисы). Обязательно наличие лент RSS для экспорта контента на другие ресурсы, организации рассылок. Соблюдая п.12 и п.13 – ресурс однозначно заметят и некоторую часть ссылок продвигаемый ресурс получит за счет хорошей репутации и качественного контента.
Имея бюджет – покупайте ссылки на главных страницах сайтов схожей тематики, не имея – пробуйте взаимовыгодно договориться, точнее произвести старый добрый обмен ссылками. В этом вопросе главное не переусердствовать – безразборный обмен со всеми сайтами может привести к санкциям со стороны поисковиков. Ссылки с блогов и форумов обычно не учитываются поисковиками, но могут стать источниками трафика с ссылающихся сообществ.
16) Грамотно составляйте пресс-релизы. Необходимо правильно сочетать содержание и стилистику. Текст должен быть построен по принципу «прямой информационной пирамиды» (его еще называют принципом «перевернутой пирамиды») , который предполагает, что самая главная новость должна быть сказана самой первой в одном абзаце, предшествующем всему тексту. Он называется «лид» — и в самом деле является «лидером» по информативности. Лид — это верхушка пирамиды. Далее идут комментарии, «расширяющие» событие. Они могут быть условно разделены на две части: «объясняющую» (информация-«вчера», отвечающая на вопрос «почему») и «прогнозирующую» (информация-«завтра», отвечающая на вопрос «для чего»). Лид с этой точки зрения — это информация «извещающая» (информация-«сегодня», отвечающая на вопрос «что»).
17) Ведите блог и участвуйте в других блогах. Блогосфера активно развивается, корпоративные блоги стали хорошим маркетинговым инструментом. Блоги заводят в целях SEO-оптимизации своих сайтов для поисковых систем, а также для обеспечения «прилипания» пользователей к их сайтам. Звучит не очень приятно, но это факт. Чтение других блогов возымеет образовательный эффект и поможет обрести новые связи.
18) Разумно используйте маркетинговые возможности социальных сетей. Если Ваши товары или услуги можно представить визуально, публикуйте цифровые фото на известных фотохостингах, отзывы и информацию – в социальных сетях. Скрытый маркетинг в настоящее время активно развивается. Если Вы ориентированы на услуги, обслуживание бизнеса – учавствуйте в «ответах», покажите экспертные знания в своей области. Идея заключается в том, чтобы взаимодействовать с потенциальными клиентами, но при этом не раздражать их назойливой рекламой.
Книги по поисковой оптимизации и продвижению сайтов
Н. В. Евдокимов. Основы контентной оптимизации. Эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет
"Основы контентной оптимизации" - уникальное издание в области Интернет-маркетинга. На страницах этой книги начинающий специалист по продвижению бизнеса в Интернете сможет найти решение одного из ключевых вопросов Интернет-маркетинга - вопроса привлечения на сайт посетителей, потенциальных клиентов и партнеров. Уникальная методика привлечения, получившая название "контентная оптимизация", в разработке которой автор книги принимал самое непосредственное участие, раскрыта в этом издании на доступном рядовому читателе уровне, и готова к применению в практической деятельности.
Твердая теоретическая база, подкрепленная "живыми", взятыми из реальной жизни примерами, четкая структура, живой и образный язык - все это делает "Основы контентной оптимизации" настольной книгой как для начинающих, так и для опытных специалистов в области Интернет-маркетинга.
Семенов Николай
Огромное спасибо авторам издания, книга просто великолепна. В ней на потрясающе простом и лаконичном языке описываются достаточно сложные вещи так, что они сразу становятся понятными. Вся технология поискового продвижения как на ладони, еще раз спасибо.
Каримов Станислав
До прочтения книги, я можно сказать, был новичком в деле оптимизации. По прочтению у меня абсолютно структурировались мои знания в теме, все разложилось в голове по полочкам. Язык очень доступный, простой. Автору спасибо. Слышал про второе издание - с нетерпением жду.
За пару дней - ясная картина по описываемой теме
Открывала книгу, не имея вообще никакого представления о контентной оптимизации. За два дня прочитала "от корки и до корки". Конечно, точнейших инструкций по редактированию сайта для улучшения его релевантности нет, но общие принципы для понимания работы поисковых систем и возможностей взаимодействия с ними. Для действующих SEO-специалистов эта книга будет скучновата. Но для WEB-дизайнеров и мастеров - будет полезна, чтобы иметь представление о целях и способах работы представителей должностей оптимизатора и копирайтера. Книга написана доступно и понятно. Информация дается последовательно и не перегружает вас лишними терминами. Очень советую именно НОВИЧКАМ до этого не имеющим представления о контентной оптимизации
И. Ашманов, А. Иванов Продвижение сайта в поисковых системах
Основная цель владельца любого сайта состоит в привлечении на него заинтересованного посетителя. О том, как успешно достичь этой цели с минимальными затратами времени и денег, и рассказывают авторы книги - активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Здесь вы найдете ответы на важнейшие вопросы: что такое поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, т.е. добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные способы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики.
Книга непосредственно адресована тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией, и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, но будет полезна и более опытным специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.
Отзывы:
Zhilenkov Timur
Россия года на 4 отстает от стран Европы и США по Интернет маркетингу. Книга действительно для новичков, но полагаю, чтобы начинать действительно "поисковую потимизацию", а не игру с тегами Title, ключевыми словами и обменом пустыми ссылками с каталогами, необходимо прочитать более профессиональные труды или статьи, желательно в англоязычном интернете. Об отсталости рунета с точки зрения SEO говорит и тот факт, что Yandex до сих пор использует устаревшие технологии ранжирования сайтов (в то время как Google, кроме того, использует цитирование как основной фактор). Отдельно советую почитать книги по usability и естественно по web copy - так как это просто ключевой фактор. Добившись большого трафика на сайте - можно и не удержать посетителей, а уж тем более не всем удается превратить их в покупателей. Книга для новичков, никак не может послужить руководством к действию. Скорее это знакомство с тем, что такое SEO и проч.
М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса
Продвижение сайтов в поисковых системах и интернет-маркетинг поисковых машин чрезвычайно важны в современном бизнесе для достижения коммерческого успеха.
Эта книга - прежде всего - для предпринимателей. Для тех, на ком держится так называемый "малый бизнес". Для тех, кто рискует собой, своими деньгами и своим здоровьем, создавая Свое Дело. Для тех, кто начинает свой бизнес с нуля.
Авторы, основываясь на своем собственном практическом опыте, научат читателя использовать маркетинг поисковых машин не только для того, чтобы выжить на рынке, но также и для того, чтобы однозначно обойти конкурентов, не знающих о существовании маркетинга поисковых машин или не умеющих его грамотно применять.
Отзыв:
В целом понравилось. Четверку поставлю только за то, что слишком навязчивой показалась мне реклама фирм, пользующихся услугами авторов книги. Половину страниц пришлось просто пропустить, а ведь за них я тоже заплатила :(