На прошедшем на прошлой неделе круглом столе «Реклама в блогах»,
организованном клубом «Бизнес в стиле .RU» в Высшей Школе Экономики, Антон Антич
и Дмитрий Честных совместно с аудиторией пытались разобраться, насколько
привлекательна российская блогосфера для рекламодателей. Вывод, как ожидалось,
был один: денег в блогах нет.
Руководитель компании «Блогус» и бывший сотрудник
Microsoft Антон Антич на примере Feedburner пытался
объяснить, что заработать на блогах можно — хотя бы с помощью рекламы в RSS.
Правда, выяснилось, что самые лучшие и читаемые (по российским меркам) блоггеры
могут получить не более 100-150 долларов в месяц.
Блог-сообщества вроде ЖЖ господин Антич раскритиковал вчистую.
При помощи сетей блогов легко найти круг общения, но выйти из него, считает он,
сложно: блоги в ЖЖ не читают те, кто сам не пользуется им. Кроме того, этот
сервис не позволяет зарабатывать на своём контенте, для чего следует создавать
«stand-alone блог».
Российский интернет-рынок явно не развит: показателем
этого руководитель «Блогуса» считает ментальность «плачу за посещаемость», а не
за целевого потребителя. Победит тот, кто создаст сервис, где рекламодатель
сможет работать именно с целевой аудиторией, ориентируя свою маркетинговую
стратегию не на количество просмотров баннера, а на количество потенциальных
клиентов, которые станут реальными после посещения ресурса.
Другой важной
проблемой рунета Антич считает сложность оплаты «работы» владельцев сайтов. Все
схемы вывода средств, заработанных в сети, не являются юридически чистыми.
Правда, вполне резонным было возражение из зала: пока объёмы этих средств будут
столь мизерными, заботиться о физических лицах для владельцев рекламных сетей и
законодателей не имеет смысла.
В России, по подсчётам Антича, существует
1-1,5 млн. потоков RSS, большинство их относится к ЖЖ — «низкокачественному
контенту». Тем не менее, Антон Антич называет российский рынок самым
быстрорастущим в мире, в результате чего вскоре блоггеры смогут наконец
зарабатывать на своих сайтах. Правда, сроки столь радужных перспектив пока не
названы.
Дмитрий Честных, представитель сообщества популярных блоггеров,
рассказал о своём опыте заработка в этой сфере. Попробовав установить рекламу от
Google Adsense в период с сентября по декабрь 2006 года, на блоге sellme.ru, удалось заработать порядка 100 долларов
в месяц. Яндекс.Директ Дмитрий пока не пробовал, но считает, что он «ещё хуже»:
у этого сервиса меньше форматов, к тому же нет чёткости в плане того, какие
именно сайты принимаются в сеть. С помощью Feedburner, который позволяет
показывать баннеры в RSS, Дмитрий, по его подсчётам, зарабатывал бы примерно те
же 100 долларов в месяц.
В ходе развернувшейся в зале дискуссии
высказывались интересные мысли и суждения. Например, Яков Лебедев никак не может найти в рунете
блоггера, который писал бы на финансовые темы; а ведь именно такому блоггеру
Яков и организация, которую он представляет, могли бы платить деньги. В
российской блогосфере сложно найти специалистов в той или иной сфере, сложно
найти контент, сложно найти вообще что-либо, кроме «развлекухи». Для
«развлекухи» вполне достаточно размещать баннеры, «платить за просмотры», а
«профессионалам» пока приходится писать «для души». Что сделать, чтобы они тоже
смогли зарабатывать, на этом круглом столе никто, к сожалению, не сказал.