Любому музыканту нужны поклонники — творить в пустоту тяжело. Бороться со спровоцированным музыкальным вакуумом в России еще сложнее. Самые массовые пока проводники успеха — радио и телевидение — не сворачивают с проторенного отечественным шоу-бизом пути и безапелляционно отвергают желающих идти собственным маршрутом. Молодым, непризнанным и просто другим остается выход в интернет.
Сначала отечественные звезды обзавелись сайтами, но скоро выяснилось, что привлечь людей на свой личный ресурс не так-то просто — либо плати за рекламу, либо довольствуйся самыми преданными фанатами. Тут-то и обратили артисты внимание на новый инструмент нового медиапространства — блогосферу. Сайт обособлен, блоги включены в сложившуюся медиасреду. Достаточно регулярно оставлять комментарии в “профильных” дневниках, сообществах — и пользователи придут к тебе сами.
А ссылка на пост за секунды может облететь тысячи пользователей интернета.
Число интернет-дневников или блогов на сегодняшний день исчисляется миллионами и растет в геометрической прогрессии. Самый известный блогосайт Myspace.com в прошлом году стал первым в мире сайтом по посещаемости. Более 400 тысяч персональных страниц на нем принадлежат именно музыкантам — от самых альтернативных до Мадонны и Бритни Спирс. Потихоньку осваивают ресурс и российские звезды — от Земфиры до Вики Цыгановой. И все-таки в первую очередь их пристальное внимание ныне обращено на Рунет: LiveJornal.com, Liveinternet.ru и Mail.ru.
Партизанский маркетинг
Основатель движения Free!Music Валерий Мифодовский ведет свой дневник в LiveJournal уже второй год — отслеживает события, связанные с проблемой авторских прав, рекламирует будущие концерты своей подопечной группы EXIT Project и фотоотчитывается о прошедших. “Завел для того, чтобы попасть в быструю среду, удобную для общения с людьми, на которых можно тестировать, как на кроликах, свои идеи — по свободному распространению музыки в первую очередь.
Ну и продвигать эту идею и группу, разумеется. Потому что интернет сегодня — единственная неподконтрольная, немонополизированная среда, и при нынешней диктатуре СМИ только здесь можно проявляться самостоятельно, не будучи зависимым от сильных мира сего”.
Валерий объясняет — при тысяче френдов в его дневнике он сможет гарантированно собирать маленькие концерты без всякой рекламы. Френдов у движения Free!Music пока чуть больше трехсот. Через блог к Валерию обратился режиссер и попросил музыку в свое документальное кино. Появились представители в Прибалтике, добрые люди помогли с дизайном диска…
Дублирование звездных блогов на различных сайтах — явление распространенное. У каждого — своя аудитория. “Сейчас у нас и у ЖЖ практически одинаковое количество дневников и написанных сообщений в сутки, — рассказывает Валентин Любимов, руководитель сайта Liveinternet.ru (аудитория — 3 миллиона, 3000 новых дневников в день. — А.Г.). — Считается, что аудитория у нас более молодая — по некоторым исследованиям, средний возраст пользователя LiveJournal 26 лет, пользователя LiveInternet.ru — 19.
Но никакие обобщения не работают; уже четыре года у нас ведет свой блог человек, который сейчас занимает одну из самых высоких должностей в правительстве России. Знакомится с девушками, меняет свой “виртуальный образ” с циника на романтика и обратно. Бывает, вызывается на ковер к начальству по поводу своего дневника. Я знаю банкиров, бизнесменов, которым неинтересно в псевдоинтеллектуальном формате ЖЖ, где над каждым новым сообщением надо тщательно подумать, чтобы “не забросали помидорами”. Им гораздо проще общаться на нашем сайте”.
И все же привлекает артистов на сайт его основная аудитория — школьники и студенты. Попса, в свою очередь, нужна Валентину для привлечения поклонников, которых исполнитель приводит за собой. Самый популярный дневник на сайте (“После моего, конечно”, — улыбается Валентин, поразительно похожий на Лагутенко) принадлежит Владу Топалову — 7000 подписчиков. А больше всего здесь представителей “Фабрики звезд” последнего созыва. Свои блоги ведут Майк Мироненко, Вика Колесникова, Саша Балакирева, Арсений Бородин и прочие мимолетные кумиры подростков.
“Во время телетрансляции проекта “Фабрику” слушала вся страна, но как только твое лицо перестает мелькать по ТВ, ты перестаешь быть звездой и больше никому не нужен, — объясняет Валентин. — Интернет — единственный выход не дать поклонникам забыть о твоем существовании.
В будущем, чтобы стать звездой, не нужно будет, условно, спать с Филиппом Киркоровым. Будет достаточно зарегистрироваться на сайте, выложить свою музыку, общаться, знакомиться. И аудитория сама выберет.
На “Майспейсе” выкладывают музыку до того, как она появилась на прилавках. Наши звезды тоже постепенно приходят к этому. Тот же Топалов представил новый клип на видеоконференции в своем блоге до того, как он появился на ТВ”.
Сам термин “звездные блоги” ввел в обиход Mail.ru. Здесь над привлечением звезд работают целенаправленно: свои дневники ведут Влад Топалов, “Уматурман”, “Бобры”, диджей Фонарь, Елена Терлеева, Малина, Дидье Маруани, солист шведской группы VACUUM Маттиас Линдблом… Аудитория — та же молодежь.
Сергей Пименов — глава звукозаписывающей компании Uplifto, выпускающей стотысячные тиражи представителей русской танцевальной музыки и гастролирующей со своими артистами по всей России без всякой ротации и рекламы на радио (интересно: радио онлайн) и ТВ, состоялся во многом благодаря интернету и с тех пор не изменяет ему. “Блог — это личный медиаинструмент, рупор, прямой канал к потребителю.
То, чем мы занимаемся, не имеет медиаподдержки, я к этому привык и совершенно не озабочен тем, что радио и телевидение не крутит нашу музыку.
Как работает телевидение — гражданам спустили сверху официальную точку зрения, они ее приняли. А интернет — сетевая структура, поэтому информация расходится в любые стороны. Блогосфера — базарная площадь: все вышли — и кто больше наорал, тот и на коне”.
На столе у Пименова лежит новый сборник Uplifto. Два часа назад его привезли с завода. Через полчаса фото обложки появилось в его дневнике. Во френдах у Пименова в ЖЖ значатся 1200 человек. Многие перетранслируют ссылку дальше сотням своих “френдов”. А Пименов через Google Reader отследит все самопальные рецензии на него.
В Uplifto дневники ведут все — от бухгалтера до солистки мегапопулярного проекта “Катя Чехова”, к первому же посту которой на Mail.ru пришло 363 комментария.
“Блоги — это возможность очень быстро производить исследования общественного мнения, — говорит Пименов. — У нас Комкон по радиостанциям 500 человек опросит — и уже рейтинг. А в блогах сидит, например, один миллион человек — один процент населения, логично предположить — самый прогрессивный и активный”.
Реклама с душой
Изначально блоги были настоящими дневниками — с историями из жизни, личными фото и прочим человеческим эксклюзивом. Для звезды блог в первую очередь рекламная площадка (ни один дневник не обходится без анонсов концертов, просьб скопировать информацию о них). Здесь же рассказывают о телепередачах, заботливо выкладывают ссылки на голосования на радиостанциях. Информацию услужливо сдабривают кусками личного — одними анонсами внимание не привлечешь.
Взять Mail.ru. Практически все записи в дневнике Дмитрия Маликова посвящены новому проекту PIANOMANIЯ. Изредка появляются фото из путешествий, дабы не наскучить саморекламой 477 друзьям. Некоторые не ведутся и комментируют: “М-дяя… заглох Дима. PR-ит вовсю”. А вот блог финалиста первого телепроекта “Народный артист” Александра Панайотова. 700 комментариев на первый пост — Александр знает, чем привлечь женскую аудиторию: “Дня два тому я вернулся из Таиланда. Эти фотографии согреют тебя… А 26 января у меня в “Метелице” мой большой сольный...”. “Я по-прежнему надеюсь увидеть твои глаза. Впервые… 30 марта у меня концерт в “Тропикане”.
Не отстают от попсы и представители другой музыки, поселившиеся на LiveJournal: Богушевская, Арефьева, Хоронько, Чиграков… Те же анонсы концертов и просьбы о перетрансляции. Впрочем, личного здесь куда больше. Лена Перова в дневнике под названием “Моя Ж” не только интересуется “вписками” в Киеве и рассказывает о поездке на форт “Байярд”, но и пишет о боли, погибшем брате и выкладывает свои стихи. Известный рок-поэт Александр Елин, написавший огромное количество хитов для группы “Ария”, а также культовые произведения “Такого, как Путин” и “Сам ты Наташа”, пропагандирует рок-группу “Харизма” и ругается на “Наше радио”.
Александра поддерживает Арефьева, пост которой о цензуре на “Нашем…” стал хитом интернета.
Богушевская завела дневник, чтобы найти доноров для нуждающегося в крови человека, — и ведь удалось! ЖЖ на этом не оставила — пишет, в частности, о концертах: “Мы с Харатьяном приглашены спеть дуэтом про Сердце, Которому не Хочется Покоя, 29 декабря на президентском новогоднем приеме”.
Писать не ленятся. Знают: секрет успеха блога — дозированное, но регулярное размещение информации, дабы не обмануть ожидания подписчиков. Плюс искренность и близость к народу. Еще не помешают хоть какие-то доказательства того, что блог действительно ведет звезда, а не бухгалтер развлекается.
Зачастую звездный дневник действительно заводит не сама звезда, а ее поклонник. В ЖЖ есть дневник Юрия Шевчука. Шесть записей за май—июнь 2006 года. Друзья отсутствуют, в друзьях у 569 человек. Раритетные фото 80-х и вопросы типа: “Как вы думаете, откуда в людях столько зла?”. На вопрос, его ли это дневник, музыкант смеется: “Неа! У меня своей страницы нет нигде. Вообще скажите, что я пользуюсь интернетом весьма редко, как справочником, библиотекой, не более того”. Одним из первых в 2002 году в ЖЖ появился дневник Земфиры. Периодичностью виртуальная Земфира народ не радовала — 2—3 записи в год. А недавно заявила: все ее дневники ложные, кроме того, что недавно открылся на Myspace.
Заинтересованные тут же посетили страничку и украли личные данные и неизданные песни. Русские интернет-деятели пожурили певицу: надо было доверять русским сайтам, уж мы бы защитили.
Защищают и народ — от обмана. Mail.ru, например, помечает звездный блог звездочкой рядом с ником и специальной “звездной рамкой”.
По своей инициативе мы не проверяем подлинность дневников на Liveinternet.ru, мы занимаемся только техническим обеспечением общения и не влезаем в общение пользователей без желания с их стороны, — говорит Валентин. — Все на совести талантов и поклонников. Многие звезды сами стремятся самоидентифицироваться.Мы можем помочь исполнителю устроить видео - конференцию из нашего офиса. Влад Топалов очень это любит, Майк Мироненко. А если звезда докажет, что дневник за ее именем — ложный, он будет заблокирован”.
Дневник из-под палки
Звездные блоги сегодня уже вовсю ставятся на конвейер. Многие продюсерские центры заставляют своих звезд заводить виртуальные дневники. На Liveinternet.ru они в последнее время “посыпались пачками”. Пред читателями явились Басков, Моисеев… Пишут, правда, не лично, а через личный менеджмент, поэтому особым успехом не пользуются.
Менеджмент артистов осваивает и сайты СМИ. На сайте “МК” не так давно появились “личные” блоги братьев Кличко, Валерия Леонтьева, тех же Моисеева и Баскова. Правда, тут же выяснилось, что за последнего, например, блог ведет сотрудница пиар-агентства. А читатели у таких блогов все равно есть. Значит, какая-никакая реклама тоже. Да и наличие ложных блогов звезд не особо расстраивает — черный пиар, как известно, самый лучший.
Звезды вовсю делают рекламу на стремлении народа быть ближе к звездам. Личная жизнь все еще привлекает поклонников гораздо больше творчества кумира. Да и бросить в разговоре с подружкой: “Я сегодня общалась с Владиком Топаловым — у него голова болит, но вообще все хорошо!” — это очень круто. Впрочем, массово обвинять в циничном использовании блогов тоже не стоит.
Самовыражение никто не отменял. Валентин Любимов говорит: есть звезды, которые годами ведут закрытые для посторонних дневники, выкладывая записи, предназначенные только для друзей. Некоторые пытаются восстановить реноме. Шульгин в блоге на Mail.ru рассуждает на философские темы и получает такие комментарии: “До недавнего времени считала, что “молекула АШ” безнадежно больна… Рада, что ошиблась”.
Уже не первый год проводится фестиваль Current Music, на котором выступают музыканты-блоггеры. И отнюдь не при пустом зале.
Возможно, придет время, когда нашими музыкантами заинтересуется, и Myspace.com. Многие уже активно работают в этом направлении. В друзьях у известного диджея Электрика (DJ Electric) на “Май-спейсе” состоят Deep Dish, Underworld и еще десятки известных музыкантов.
Сейчас он ведет переговоры с радиостанцией на Ибице, на которой, возможно, будет выходить его шоу. Так что дело за малым — писать хорошую музыку и выкладывать ее в Сеть. А там и френды подтянутся.
Под текст
Избранные места из переписки “звезд” с френдами
Рада (“Рада и Терновник”) Надо сделать РОК в поддержку ПОПСЫ. Движение такое. Рок-группы перепевают попсовые песни, причем хорошо поют. Ибо рокеры же, а не просто так. Издают диск и все вырученные средства передают Филиппу Киркорову. Я бы спела “Яблоки на снегу”.
Ирина Богушевская “Меня пригласили в герои программы к Доктору Курпатову! Тема: “Я — человек с характером”. Только что мы с редактором Доктора в телефонном разговоре пытались справиться с той проблемой, что я не считаю проблемой наличие у человека сильного характера. Потратили минут сорок. Спустя час после разговора редактор еще раз перезвонил и сказал, что Доктор не против того, чтобы я продолжала считать, что сильный характер — это хорошо. После чего меня внимательно расспросили, что у меня было за детство и как складывались отношения с родителями”.
Сергей Чиграков (“ЧИЖ и К0) “Вчера играли на концерте СПС во Пскове. Так на бубне подыгрывал нам Боря Немцов. Не умеет ни хрена, не то что ЕБН на ложках выкаблучивал:) Но с таким же задором:)))))”
Дмитрий Хоронько “Наткнулся в ОГИ на В. Новодворскую. Просидел час. Она (из многочисленного): “Путин — это явление метафизическое”. Успела заснуть, закапать нос каплями и сообщить по мобильному, что перезвонит через час, потому как ВЫСТУПАЕТ перед молодежью в кафе ПИРОГИ)) Не могу))))))))”
Мадонна Для нового CD я собиралась написать песню про суши, но не думаю, что это хорошая идея. Большинство людей не едят суши или боятся попробовать. Поэтому я решила: лучше написать песню “Я люблю Нью-Йорк”.
Влад Топалов “Началось все с того, что многие из-за эротических фотографий занервничали. Девушки, я, конечно, понимаю, что у меня какая-то неделя обнаженки получилась, но это не специально…”.