На сегодняшний день именно интернет, а не газеты, радио или телевидение – самый верный способ привлечь внимание студентов к товарам и брендам. Это следует из нового исследования консалтинговой компании Burst Media, в рамках которого было опрошено свыше 800 учащихся американских колледжей. Выдержки из доклада приводит MarketingVox.
Более трети опрошенных студентов заявили, что они проводят в Сети более десяти часов в неделю (см. график), при этом каждый пятый студент еженедельно проводит в интернете более двадцати часов.
При этом смотрят телевизор или слушают радио более 10 часов в неделю менее 20% опрошенных. 30.1% респондентов заявили, что отводят ТВ менее трех часов в неделю. Радио также не особенно популярно среди студентов - 45.6% опрошенных слушают его менее трех часов в неделю.
Медиапотребление большинства студентов носит многозадачный характер. Почти две трети респондентов сообщили, что работают на компьютере, пока смотрят телевизор. Прослушивание радио совмещают с работой на компьютере 60,2% студентов. Многозадачность более присуща юношам, чем девушкам: компьютером во время просмотра телепередач пользуются 68,6% молодых людей, в то время как среди девушек так поступают только 58.8%.
Дополнительную пищу для размышлений дает список причин, по которым студенты отдают предпочтение тем или иным брендам (см. график).
Большинство опрошенных (в целом - 60,5%) заявили, что решающим фактором при выборе марки товара для них является цена самого продукта. По рекомендации друзей готовы приобрести товар определенной марки почти половина студентов (48,5% от общего числа респондентов).
Два этих фактора являются первостепенными при выборе марки девушками и несколько менее важны для молодых людей. Цена определяет выбор марки для 65.2% девушек и лишь для 55.7% юношей, а рекомендации друзей – для 55.6% девушек и 41.5% юношей.
"На сегодня интернет - лучшее средство охвата студенческой аудитории, - комментирует полученные результаты Чак Моран, менеджер по маркетинговым исследованиям Burst Media. – Сеть полностью вписывается в привычный уклад жизни нынешних 18-24 летних. Для большинства в этой целевой группе интернет, фактически, стал главным средством общения, основным источником информации и лучшим способом развлечься. Одним словом, это "медиа, которое они выбирают". Планируя рекламные кампании для данной целевой аудитории, используйте все разнообразие интернет-контента. При разработке креатива учитывайте степень искушенности 18-24-летних пользователей - они более чем опытны и весьма требовательны".
Mediarevolution.ru
|