Однако сектор интернет-рекламы, по их прогнозам, ожидает рост в 28,2% (!), что в семь раз превысит рост в среднем по рынку. «В интернете продолжается драматический подъем, - подчеркивают авторы доклада. – Этому виду медиа потребовалось 11 лет для того, чтобы «побить» давно существующих конкурентов: кино (расходы компаний на рекламу в Сети превысили аналогичные на рекламу в кино еще в 1997 году) и наружную рекламу (это произошло в 2006 году). В 2009 году расходы компаний на рекламу в интернете превысят расходы на радиорекламу. Это сделает Сеть пятым по величине рекламным медиа, и приблизит его к четвертому месту в этом ряду», - замечают в ZenithOptimedia. При этом, по их мнению, интернет обладает «огромными возможностями роста» - благодаря быстрому распространению во всем мире, что, в свою очередь, подстегивает и расходы компаний на рекламу в Сети.
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
||
| Газеты | $119,178 |
$123,460 |
$127,125 |
$131,179 |
$135,228 |
|
| Журналы | $52,993 |
$53,807 |
$57,021 |
$59,450 |
$62,078 |
|
| Телевидение | $151,187 |
$160,391 |
$167,149 |
$176,671 |
$184,502 |
|
| Радио | $34,348 |
$35,443 |
$36,543 |
$37,821 |
$39,548 |
|
| Кино | $1,697 |
$1,812 |
$1,938 |
$2,087 |
$2,272 |
|
| Наружная реклама | $21,769 |
$23,473 |
$25,190 |
$27,054 |
$29,126 |
|
| Интернет | $18,712 |
$24,454 |
$31,344 |
$36,926 |
$42,685 |
|
| ВСЕГО: | $399,883 |
$423,838 |
$446,310 |
$471,189 |
$495,438 |
|
 Zenith Optimedia, 2006 |
||||||
«Интернет-покрытие самых зрелых рынков составляет порядка 70%, однако если брать в расчет данные по всему миру, то эта доля будет составлять всего лишь 17%», - замечают авторы доклада. – Причем даже на развитых рынках интернет получает гораздо меньшую долю рекламных бюджетов компаний, чем на него следовало бы выделять исходя из того времени, которое пользователи сети посвящают этому виду медиа», - подчеркивается в документе.
Эксперты Zenith предсказывают, что интернет к 2009 году сумеет аккумулировать 9% совокупного рекламного бюджета компаний во всем мире, и превысит 10% на трех важнейших рынках – в Норвегии, Швеции и Великобритании. К концу 2009 года, по их прогнозам, порог в 10% будет превышен на десяти рынках: в Австралии, Канаде, Израиле, Японии, Норвегии, Корее, Швеции, Тайване, Великобритании и США.
«Кроме сектора интернет-рекламы только кино и наружная реклама будут до 2009 года расти темпами, опережающими рынок в целом», - уверены авторы доклада, предсказывая относительно низкие темпы роста рекламных доходов не только для газет и журналов, но даже и для телевидения с радио.
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
||
| Газеты | 29,8% |
29,1% |
28,5% |
27,8% |
27,3% |
|
| Журналы | 13,3% |
12,9% |
12,8% |
12,6% |
12,5% |
|
| Телевидение | 37,8% |
37,8% |
37.5% |
37,5% |
37,2% |
|
| Радио | 8,6% |
8,4% |
8,2% |
8.0% |
8,0% |
|
| Кино | 0,4% |
0,4% |
0,4% |
0,4% |
0,5% |
|
| Наружная реклама | 5,4% |
5,5% |
5,6% |
5,7% |
5,9% |
|
| Интернет | 4,7% |
5,8% |
7,0% |
7,8% |
8,6% |
|
| Zenith Optimedia, 2006 |
||||||
Наибольший рост ZenithOptimedia предсказывает сектору медийной интернет-рекламы, включая видеобаннеры, – в совокупности этот сектор в 2007 году сумеет аккумулировать $10,5 млрд. рекламных средств компаний во всем мире.
2005 |
2006 | 2007 | 2008 | 2009 | ||
| Медийная реклама | $7,043 |
$8,617 | $10,462 | $11,849 | $13,292 | |
| Контекстный поиск | $7,833 |
$10,610 | $13,993 | $16,803 | $19,711 | |
| Объявления | $3,291 |
$4,578 | $6,169 | $7,532 | $8,856 | |
| Другое | $545 |
$649 | $721 | $742 | $825 | |
| ВСЕГО: | $18,712 |
$24,454 | $31,344 | $36,926 | $42,685 | |
| Zenith Optimedia, 2006 |
||||||
Однако наибольший объем в 2007 году по-прежнему будет занимать сектор платного контекстного поиска – около $14 млрд. Сектор онлайновых объявлений (classified) будет третьим, достигнув объема в $6,2 млрд в 2007 году, на остальные же форматы, включая email-рассылки и рекламу в мобильных устройствах, придется, по прогнозам экспертов, порядка $721 млн.
Рекламные рынки России и Китая, предсказывают авторы доклада, уже в ближайшее время станут одними из крупнейших. Если в 2005 году Китай занимал лишь седьмое место в списке наиболее крупных рынков, то в этом году он переместился на шестое место, а в 2008 году станет пятым - предсказывают авторы доклада. Что же касается России, то ее рекламный рынок растет еще более быстрыми темпами. В этом году страна занимает 13-е место, но уже в 2008 году она станет восьмой, а в 2009 году - седьмой.