На подарки, еду и развлечения на Новый год россияне тратят до 13% годового дохода (граждане Ирландии - менее 4%). Об этом говорится в исследовании "Праздничное настроение - 2006", проведенном аудиторской компанией Deloitte, пишут "Ведомости". Это поднимает продажи розничных сетей и раздувает инфляцию, говорят эксперты.
В абсолютных цифрах новогодние траты граждан России пока выглядят скромно: средний ирландец тратит на подарки, еду и развлечения 1339 евро, а россиянин - 541 евро. На подарки на Новый год и Рождество россиянин потратит в среднем 339 евро: 97 евро пойдут на подарки супругам, 88 евро - детям, 63 евро - друзьям, а 78 евро - родителям. На новогоднюю благотворительность средний россиянин потратит всего 14 евро, меньше позволяют себе только в ЮАР - 13 евро, а больше всего - на Кипре: 50 евро. Дополнительные расходы россиянина на праздничную еду составят 123 евро, а на развлечения - 79 евро.
На Новый год граждане России надеются получить турпутевки (29%), компьютеры (22%), ювелирные украшения (21%), жидкокристаллические или плазменные телевизоры (20%), DVD-плейеры или плейеры iPod (19%). Но, говорится в исследовании, получат они куда более скромные подарки. Свои 339 евро россияне потратят на косметику (55%), одежду (34%), CD и DVD (31%), книги (28%) и ювелирные украшения (25%).
Предпраздничная потребительская лихорадка каждый год разогревает инфляцию примерно на 0,1-0,2 процентного пункта.В исследовании нет прямых доказательств, что рекордные траты россиян объясняются продолжительностью новогодних каникул, разъясняет менеджер по внешним связям "Deloitte СНГ" Евгений Фрейдинов, но такое предположение разумно.
Однако не только рядовые россияне готовятся во всеоружии встретить любимый праздник. На днях власти столицы утвердили концепцию праздничного оформления города к Новому, 2007, году. Последняя цифра "7" для праздничных торжеств в столице стала практически счастливой - в этом году на создание атмосферы праздника будет выделено почти в 2 раза больше средств, чем на встречу 2006 года, отмечает газета "Взгляд". Работа будет проведена глобальная, хотя за последние 8 лет подготовка к главным зимним торжествам встала на накатанные рельсы и не проходит в авральном режиме.
Еще в 1998 году столичный Департамент потребительского рынка и услуг выпустил специальный справочник с рекомендациями и требованиями по художественному оформлению городских витрин. В нем подробно указаны необходимые, с точки зрения городских властей, элементы праздничного убранства и даже их технические параметры.
Например, центр композиции витрины должен лежать в плоскости, находящейся на уровне глаз человека среднего роста, то есть приблизительно 150-160 см от земли. Форменная одежда персонала, особенно работников крупных магазинов, должна сочетаться с цветовой гаммой праздничного оформления - гармонировать обязано все, включая внешний вид ценников.
В справочнике также заботливо указаны методы мытья витрин с помощью специальных растворов, чтобы те не запотевали и круглосуточно радовали глаза москвичей. Есть также пункт, который напоминает, что витрины в период новогоднего оформления должны не только содержать традиционную рекламу товаров магазина, но и "рассказывать о производстве товаров, образе жизни, национальных традициях и культуре народа".
Витрины витринами, но все-таки главный атрибут Нового года - это елка. В соответствии с последним постановлением крупным предприятиям рекомендовано установить перед своими зданиями елки высотой не менее 10 м. Чтобы не толкать руководство предприятий на массовую вырубку лесных красавиц, ели разрешено поставить искусственные - они к тому же и не осыпаются, что удобно как с точки зрения эстетов, так и с точки зрения городских дворников. Впрочем, на главных городских площадях будут установлены ели приблизительно в 25 м, украшать их придется уже с подъемных кранов.