.gif)
2006 год богат на ребрэндинги. На них надеются, как на чудо. Ряду компаний удается воплотить чудо в реальность. Но есть и такие, чей новый образ просто раздражает.
Самый известный пример антибрэнда - «яйца МТС». Похоже, что компания пыталась быстрее отреагировать на имиджевые изменения своего главного конкурента «Билайна». Креативщики МТС хотели донести до потребителей идею о том, что в начале всего было яйцо. Но в России отношение к этому предмету очень неоднозначное. Поэтому, объясняют эксперты, использовать подобный образ в серьезном бизнесе нецелесообразно.
Годом раньше новой символикой поразила другая сотовая компания – «ВымпелКом». До перемен символом «BeeLine» была пчела, теперь от нее остались только полоски. Эксперты назвали ребрэндинг «ВымпелКома» удачным, отметив, что и первоначально лежавшее в основе брэнда насекомое принесло компании немало успеха, поскольку ассоциировалась с трудолюбием.
Активно нас готовили к красно-белому имиджу ТВЦ. Новое телевидение «Ц» обещало также полностью поменять концепцию канала и сетку вещания. Частично ожидания телезрителей оправдались.
В летней череде ребрэндингов последним стал телеканал REN TV. Теперь белый эллипс REN TV сменился на оранжевое «яблоко» РЕН ТВ.
Не остались в стороне и политики. Когда несколько лет назад партия «Медведь» превратилась в «Единую Россию», это называли сменой имиджа. А недавние перемены подобного плана в СПС нарекли уже ребрэндингом.
Бурю эмоций вызвало также и недавнее заявление президента Чеченской Республики Алу Алханова о необходимости смены названия возглавляемого им региона на Нохчийн Республика. Президент Алханов считает, что слово «Чечня» несет в себе негативную окраску, сообщает .