БЛАГОДАРЯ НЕБЫВАЛОМУ росту китайского Интернет-рынка (сейчас в стране 94 млн. пользователей, что уступает только показателям США), многие молодые китайские Интернет-компании едва ли не в одночасье из безвестности новичков взлетели на вершину славы фондового рынка...
http://www.profile.ru Шанхайская компания по разработке новых игр Shanda Interactive Entertainment Ltd. в прошлом году разместила IPO на $100 млн., а сегодня ее акции оцениваются на 249% выше стартовой цены.
Занимающаяся бронированием билетов и гостиниц компания Ctrip.com в декабре 2003 года получила за свои IPO $40 млн., а за прошедшее с тех пор время стоимость ее акций удвоилась. Компания Tencent, которой принадлежит ведущий сервис мгновенных сообщений в КНР, в июне прошлого года за свои IPO получила на гонконгской бирже $200 млн. Сейчас ее акции подорожали на 30%.
Отхватить и себе кусочек китайского чуда решили Интернет-гиганты из США. 11 мая Microsoft Corp. объявила о том, что ее портал MSN создал совместное с шанхайской компанией предприятие для поддержания версии MSN на китайском языке. В том же месяце об открытии небольшого представительства в Шанхае сообщила компания Google Inc., которая в феврале заключила сделку с китайской Tencent, предоставив той поисковый сервис. Yahoo!, Amazon.com, eBay и Expedia тоже рыщут в поисках добычи. «Крупные игроки все сильнее ощущают, что необходимо действовать, и быстрее, — говорит Сафа Раштчи (Safa Rashtchy), аналитик из Piper Jaffray & Co. в Менло-Парке (штат Калифорния). — Если у вас нет крупного проекта в Китае, вы можете оказаться за бортом».
Хорошо, что проникнуть в Китай американским компаниям теперь легче, чем раньше. В прошлом иностранным компаниям, желавшим вложить деньги в китайские доткомы, приходилось преодолевать жесткие ограничения. Как правило, американцы вкладывали средства в офшорную компанию, у которой был контракт на поставку контента китайской фирме. В конце 2003 года, готовясь к вступлению в ВТО, Пекин облегчил доступ на собственный рынок. Теперь доля иностранцев в китайских Интернет-компаниях может доходить до 50%, хотя на получение соответствующего разрешения все еще требуется немало времени.
Первой этими послаблениями воспользовалась MSN. Ее партнер — компания Shanghai Alliance Investment Ltd., которую контролирует Цзян Мяньхэн (Jiang Mianheng), сын бывшего председателя госсовета КНР Цзян Цзэминя (Jiang Zemin). Новая фирма предложит на китайском языке материалы Shanghai Media Group и Beijing Youth Daily, которые пользуются поддержкой властей. Целевая аудитория — свыше 340 млн. абонентов сотовой связи, часто выходящие в Интернет по мобильнику.
Другие американские компании пришли на этот рынок независимо от наличия или отсутствия ограничений. В прошлом году компания Yahoo! Inc. заплатила $120 млн. за гонконгскую фирму, получив таким образом контроль над китайским поисковиком 3721. Главное, что привлекло Yahoo! Inc., — отношения, выстроенные сейлс-менеджерами 3721 с рекламодателями, считает старший вице-президент Yahoo! по международным операциям Джон Маркоммл. (John E. Marcom Jr.). «Модель рекламных продаж 3721 эффективна и соответствует реалиям», — отмечает Марком. Кроме того, в 3721 понимают местный рынок и помогли Yahoo! улучшить дизайн сайта и позиционирование продуктов, добавляет он.
АМЕРИКАНСКОЕ НАШЕСТВИЕ
ЧТОБЫ по-прежнему опережать Google, менеджерам рекламных продаж Yahoo! придется потрудиться. По данным исследовательской фирмы BDA China Ltd., в прошлом году объем рекламных продаж этого поискового гиганта в Китае составил $24 млн. и он удерживал примерно четверть поисковой рекламы. Хотя другие поисковики обычно берут за клик по привязанной к ключевым словам рекламе 3,6 цента, Google в последние месяцы снизил ее до 2,4 цента.
В Китай приходят и крупные торговые Интернет-компании. eBay Inc. уже выложила $180 млн. за компанию из Делавера EachNet Inc., благодаря которой получила доступ к китайскому Интернет-аукциону EachNet, и, как заявляют в eBay, в целом в этом году вложит в Китай не менее $100 млн. Китай — «решающее мерило успеха в Интернетбизнесе», — заявила аналитикам в феврале гендиректор компании Маргарет «Мег» Уитман (Margaret C. «Meg» Whitman). В I квартале валовая выручка от продаж в годовом исчислении выросла у EachNet на 70%, до $100 млн. В августе прошлого года Amazon.com Inc. купила за $75 млн. компанию на британских Виргинских островах, обеспечивающую ей контроль над ведущим китайским книжным Интернет-магазином Joyo.com. И хотя гендиректор Amazon Джеффри Безос (Jeffrey P. Bezos) и предупредил акционеров на состоявшемся 17 мая ежегодном собрании, что этот проект окупится не скоро, он назвал его «стоящей инвестицией в стране со столь высокими темпами экономического роста».
Есть в Китае люди, которые приветствуют американское вторжение. Например, 34-летний Пони Ма (Pony Ma), основатель и гендиректор Tencent, контролирующий 77% китайского рынка мгновенных сообщений. Поначалу за поисковым сервисом для своей компании Ма обратился к ведущей китайской поисковой компании Baidu, но в феврале переключился на Google. Поисковик Google Ma счел более эффективным и — это даже важнее — решил, что с американцами работать менее рискованно. «Baidu мог бы стать нашим конкурентом, — поясняет Ма. — С иностранными компаниями работать безопаснее».
Впрочем, иностранцам в Китае грозит множество опасностей. Начать с того, что рынок далек от зрелости. Рынок платного поиска, к примеру, составляет всего $150 млн. в год против $3,9 млрд. в США. К тому же, если у компании нет мощностей в Китае, она может оказаться в весьма и весьма невыигрышном положении. Так, у Google нет местных серверов; в результате он не доступен большинству китайских студентов, потому что сети вузов испытывают проблемы с выходом на сайты за границами КНР. И еще: чтобы китайские цензоры видели, что Интернет не подталкивает к подрывной деятельности, компаниям приходится очень тщательно следить за содержанием своих сайтов.
MSN делает все, что в ее силах, чтобы у цензуры не было никакого повода вмешаться. «Мы пристально следим за тем, чтобы все отвечало местным условиям», где бы MSN ни работала, уверяет главный финансист MSN Брюс Джэфф (Bruce Jaffe). «И здесь все будет так же». Разумеется, это означает и определенные ограничения на то, что китайские Интернет-пользователи смогут увидеть или сказать на сайте MSN. Но похоже, Интернет-сообщество США согласно с такой ценой.
— Брюс Айнхорн (Bruce Einhorn), Шеньжень с Беном Элджином (Ben Elgin) и Робертом Хофом (Robert D. Hof), Сан-Матео (Калифорния) и Тим Маллани (Tim J. Mullaney), Нью-Йорк. — BusinessWeek
http://www.profile.ru